界面新聞記者 |
界面新聞編輯 | 樓婍沁
極簡風也刮到了潮牌界。
由本土潮流集合平臺INXX孵化的極簡品牌RESIMPLE新店10月1日落地深圳萬象城。在剛剛過去的9月，它已在杭州、常州、貴陽、長春和昆明等五地開出新店。
與INXX旗下其他潮牌相比，RESIMPLE最直觀的特點是產品設計簡約，沒有潮牌常見的花哨圖案，多為低飽和色系。
另一個特點也很明顯——RESIMPLE的擴張速度非?？?。
這個創立于2021年的年輕品牌于2022年6月在杭州開出首店，此后加速布局一線和新一線城市。RESIMPLE品牌方界面時尚表示，截至目前，RESIMPLE已開設了約18家門店，2023年的目標是開到30家。
這和很多本土潮牌從線上起家的路徑相反。由于品牌在起步時期往往知名度不高，且缺乏資金，大多數國潮品牌已開始會將運營重點放在線上，線下則以買手店合作為主。線上規模做起來后，才考慮以獨立門店的形式向線下發展。
近幾年跑出來的國潮品牌如Randomevent、WASSUP、BEASTER、SuaMoment、SMFK等皆是如此，它們都在2012年至2016年間創立，直到2019年至2021年才相繼開出首家線下店。
另一個值得提到的大背景是，在這些品牌創立的2015年前后，從線上起家的成本低于線下。但隨著近幾年電商生態發生變化，線上運營的低成本優勢不再明顯。
“在淘寶開店的成本其實已經不遜于開一個線下門店了，而且我們需要更多地從站外，比如說小紅書和抖音，去引流。”RESIMPLE品牌方告訴界面時尚。
但RESIMPLE之所以能直接“殺”到線下，更關鍵的原因還在于其母公司INXX的支持。2013年從潮牌買手店起家，INXX目前已擁有兩百余家集合店，積累了一定的線下資源和經驗。INXX也在2016年到2019年間相繼獲得三輪累計數億元的融資。
這些都支持著INXX開始新的嘗試?！百I手店這條路走得多了以后，INXX希望挖出一個能直接做品牌的店鋪?！?/span>RESIMPLE品牌方對界面時尚說。
而走簡約風的RESIMPLE恰恰在集合店里難以凸顯優勢，至少它在一眾風格各異的潮牌中很難抓人眼球。多種因素疊加，使RESIMPLE得以擺脫國潮品牌普遍的發展路徑，直接從線下門店入手。
INXX聯合創始人鐵手（劉坤能）在2023年2月接受《21世紀商業評論》采訪時表示，RESIMPLE平均每月單店單產達到100萬元。RESIMPLE品牌方則向界面時尚透露，截至9月底，品牌2023年的線下銷售額已接近2億元，超出預期。RESIMPLE的主要價格帶在300-1000元間。
這或許與RESIMPLE的定位和目標客群有關。與許多潮牌在小眾圈層內構筑認同壁壘不同，RESIMPLE極簡的品牌理念更天然地具有大眾基因，尤其是在消費者趨于保守的市場環境下。
據RESIMPLE品牌方介紹，RESIMPLE的目標客群是25-35歲的人群，這與其他潮牌更年輕化的定位有差異。RESIMPLE甚至也將無印良品和優衣庫等大眾品牌視為競品，計劃推出女裝、童裝等覆蓋家庭需求的全品類。
在街頭潮流逐漸冷卻的大背景下，RESIMPLE的逆勢擴張某種程度上也是潮牌管理公司尋變的體現。不僅是INXX，香港潮流服飾集團I.T也對旗下門店類型和組合做出調整，最近重返北京三里屯太古里——這也是一個能看到潮牌市場更迭的地方。
過去一年內，位于三里屯太古里的香港潮流買手店Popcorn、陳冠希創立的潮流集合店Juice、余文樂個人品牌MADNESS，以及外國潮牌Off-White和Champion等紛紛閉店，取而代之的是美國潮牌Stussy和韓國潮牌We11done等，RESIMPLE也于2022年底在這里開出北京首店。
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